La Denominación de Origen Calificada Rioja está desarrollando una fuerte campaña de publicidad en medios digitales estadounidenses dirigidos a un público objetivo joven, de entre 25 y 35 años, además de acciones de cobranding con medios como JuliB, Time Out, Bottlenotes.com, Nymag.com, spaweek.com, entre otros.

La inversión aproximada de la campaña en Internet asciende a un millón de euros y representa el 45% del presupuesto total de marketing, según explican desde el Consejo Regulador.

El objetivo principal es que los jóvenes lectores tengan la oportunidad de conocer el vino de Rioja a través de diferentes plataformas, como la web www.vibrantrioja.com. El desarrollo de esta plataforma digital, que cuenta con un área específica para consumidores finales y una Intranet para distribuidores y exportadores, con descuentos promocionales y acciones para las principales tiendas de vino y restaurantes, ha contado con una inversión aproximada de 80.000 dólares.

Además, el próximo año, el consejo regulador tiene previsto un programa de promoción del vino de Rioja en México, que se desarrollará durante 2010 y 2011.