El consejo de administración de la Autoridad de Regulación Profesional de la Publicidad (ARPP) ha aprobado el nuevo código deontológico “Productos Cosméticos” que sustituirá al antiguo “Higiene y Belleza”. Entrará en vigor el 1 de marzo de 2010 y será de aplicación a todo tipo de publicidad con independencia del soporte utilizado.

Este nuevo código nace para adaptarse a las necesidades de un mercado que evoluciona rápidamente. El Consejo Paritario de la Publicidad (CPP), compuesto a partes iguales por representantes de asociaciones (tanto de consumo como de medioambiente) y profesionales publicitarios, estudió el proyecto y emitió su opinión. Se hizo especial hincapié en algunos puntos tales como la relevancia de las muestras utilizadas en los controles o las referencias hechas en publicidad a técnicas como el lifting. Los cambios conciernen esencialmente a las cifras relativas a las características de los productos, pero también se especifica el uso que debe darse a ciertos términos. En lo relativo a las cifras, además de precisar la naturaleza de los tests efectuados (ya sean clínicos o de satisfacción), el tamaño de las muestras y de los resultados medios en el conjuntos de la población; las nuevas reglas limitan toda información complementaria de resultados específicos en una parte reducida de la muestra. En lo que se refiere a expresiones del tipo “sin”, que se correspondan con expectativas reales de una gran parte del público, se podrán utilizar siempre que sea de forma positiva y con intención informativa.

En lo que respecta a los productos “bio” o “naturales”, el nuevo código establece reglas precisas para circunscribir los casos en los que este tipo de apelación pueda emplearse en publicidad. De manera complementaria, este nuevo texto también recuerda las normas en vigor en materia medioambiental.