Según la consultora NPD, en 2009 el mercado del juguete en Francia, con un aumento del 3,1% en volumen y del 2,7% en valor hasta los 2.950 millones de euros, ha disfrutado de uno de sus mayores crecimientos en diez años.

A pesar de la crisis, consumo de juguetes no se ha reducido. Los padres han preferido ahorrar sobre otros gastos antes que dejar de regalar juguetes a sus hijos. “Los juguetes representan el 45% de los regalos que se hacen a los niños de entre 3 y 11 años” declara Christophe Portal responsable del sector en NPD. Por otro parte, también este año los franceses han esperado hasta el último minuto para hacer sus compras: se registra un aumento del 31% justo la semana antes de Navidad. Del lado de los industriales, estos resultados no son ninguna sorpresa. El buen comportamiento de las ventas entre enero y octubre (+3%) ya era un indicador positivo. Además, a pesar de las promociones agresivas de los hipermercados, los distribuidores especialistas (5,6%) han tenido mejores resultados que la gran distribución (+4,5%). Estos detallistas siguen siendo el canal preferido de los consumidores franceses (44% del total de la distribución). Sus ventajas más evidentes son la proximidad y la gama ofrecida.

Entre los éxitos de la temporada de Navidad se encuentran los muñecos de acción (Ej.: Transformers o Gorriti) que registraron un alza del 31%, seguidos de los juegos de construcción (Ej.: Lego) con un aumento del 13%. “La demanda ha favorecido más los productos funcionales que los fun” señala Christophe Portal.