El balance final de la comercialización de los vinos de la D.O.Ca. Rioja en 2009 ha resultado mejor de lo que las primeras previsiones parecían indicar gracias a una campaña de Navidad que ha supuesto un incremento de las ventas respecto a 2008. Así pues, esta denominación ha conseguido vender un volumen de 236 millones de litros de vino, que representan un descenso del 6,3% sobre el ejercicio precedente, en torno a dos puntos menos de lo esperado.

De las ventas totales, 211 millones de litros de vino corresponden a tintos, lo cual representa el 90% de la comercialización; 14,5 millones a vinos blancos y los 10,5 millones restantes a rosados. En el mercado nacional Rioja ha vendido 163,6 millones de litros, un 69,3% del total, mientras que 72,5 millones de litros de vino se han exportado al mercado internacional. En ambos, Rioja posee un destacado liderazgo respecto al conjunto de las Denominaciones de Origen españolas, con más de un 40% del total de las ventas de vinos de calidad.

Como objetivos prioritarios, la D.O.Ca. Rioja se ha fijado afianzar las categorías de vinos criados en los segmentos de mayor prestigio y tener una proyección cada vez mayor hacia los mercados exteriores. Para conseguirlo, una de las ventajas con las que cuenta es su buen posicionamiento en diferentes segmentos del mercado. La diversidad de vinos que ofrece actualmente Rioja y la capacidad de innovación y evolución de acuerdo a los gustos de los consumidores ha permitido a esta Denominación aprovechar el desplazamiento del consumo hacia vinos de mayor calidad, y mayor precio, en un contexto general de reducción de la demanda. Además, para consolidar esta posición ha decidido mantener las inversiones en promoción de la marca Rioja en sus principales países clientes.