La Denominación de Origen Calificada Rioja ha comenzado en Estados Unidos un ambicioso plan de promoción, con más de cuatrocientos programas dirigidos al punto de venta y un presupuesto de unos cinco millones de dólares, cuyo objetivo fundamental es mantener el crecimiento de ventas que el vino de Rioja ha tenido en los últimos años en este mercado, que se ha convertido en su cuarto importador, con más de 7,5 millones de botellas en el pasado 2009 y un destacado liderazgo entre los vinos de calidad españoles. Entre otras actividades, se incluirán seminarios de formación a detallistas y consumidores por todo Estados Unidos; acciones promocionales en unas 150 tiendas con un alcance a 20.000 consumidores. También prevé conferencias dirigidas al canal de distribución, alcanzando un total de unos 1.000 compradores clave con capacidad de decisión, así como alianzas con importantes asociaciones americanas como la Asociación de Jefes de Bar, o el Instituto Culinario de América (CIA), considerado como el "Harvard" de la gastronomía en Estados Unidos. Una de las acciones más relevantes que Rioja llevará a cabo en EE.UU. es la segunda edición del 'Grand Tasting' en las ciudades de Chicago y Nueva Cork (4 y 6 de mayo), complementado con un seminario en el que se presentarán los vinos de Rioja como uno de los mejores ejemplos en relación calidad precio, algo que reconocen la mayoría de prescriptores del mercado americano.