Raúl Peralba, socio principal de Trout & Partners, es el autor del libro "El posicionamiento de la marca España y la competitividad internacional", que se presentará al público el 15 de mayo de 2010. La publicación, de la editorial Pirámide, sostiene que la imagen de España, en lo empresarial, no está en línea con sus datos macroeconómicos. "En PIB estamos entre los top 10 o top 15, en inversiones internacionales y en exportación de servicios somos los sextos, pero en todos los rankings basados en las percepciones de líderes de opinión estamos muy atrás, demasiado atrás", señala Peralba. Según el autor, cuando se habla de la marca de un país o lugar, en este caso marca España, se habla, cada vez más, de un concepto estratégico ligado fundamentalmente a la capacidad de ese país para influir en el contexto global. En su opinión, la marca España debe ser entendida "como la mejor embajadora para que las instituciones, empresas y sociedad civil españolas alcancen una imprescindible dimensión internacional acorde al nivel que tiene España por datos objetivos, a pesar de la situación actual que todos esperamos sea transitoria".