Nadie sabe cómo acabará este cuento. Que, en un futuro, las empresas que operan en el sector editorial sean felices y coman perdices dependerá de su capacidad para adaptarse al nuevo entorno, marcado por la irrupción de los soportes digitales como medio ideal para la lectura. Muestra de ello es que la feria internacional del libro Liber 2010, que organiza Fira de Barcelona, centrará este año la mayoría de sus actividades en los retos que entraña esta nueva etapa. El recinto ferial de Gran Via acogerá entre el 29 de septiembre y el 1 de octubre a editoriales, distribuidores y agentes literarios, que a través de diversas mesas redondas identificarán las posibilidades que abre el mercado digital y los aspectos que deberán modificar en su gestión diaria para no quedarse rezagados en esta carrera.

El márketing online y las redes sociales centrarán los talleres de la primera jornada. ¿Pueden Twitter y Facebook ser un arma de comunicación para aumentar las ventas de libros? Es muy probable, y las actividades programadas por Ediciona, portal de Internet dedicado al sector editorial, intentarán revelar las claves que conducen a este logro. Según datos de la Federación de Gremios de Editores de España, que también interviene en la promoción del salón, de los 3.109 millones de euros que movió el sector en el país el pasado año, tan sólo 16,05 millones se generaron a través de este canal. El punto de referencia para la venta de libros en 2009 continuó siendo las librerías, lugar donde se materializaron el 33,14% de los intercambios, que generaron una cifra de negocio de 1.030 millones de euros.

En el marco del proceso de digitalización del negocio, el pabellón número 1 del recinto ferial de Gran Via acogerá el VIII Encuentro del Sector Editorial y el e-learning sobre contenidos digitales, organizado por Asociación de E-learning y Formación Online en España (Aefol). El certamen, que se celebra anualmente y alterna su sede entre Madrid y Barcelona, también centrará parte de sus actividades en cómo afectará esta transformación a las bibliotecas. En este punto, representantes de la Generalitat de Catalunya expondrán su experiencia en la aplicación de las nuevas tecnologías en el servicio que la Administración presta a través de su red.

Sin perder de vista el panorama dibujado por las nuevas tecnologías, otro de los temas candentes en el sector editorial es el de la internacionalización. En este sentido, tendrá lugar la presentación de los portales de Internet impulsados por la Fgee y el Icex, la agencia de promoción exterior de España, para promocionar la producción nacional en los mercados de Alemania, Francia y Reino Unido. Al mismo tiempo, se celebrarán talleres sobre coedición para mostrar los nuevos métodos de gestión y distribución más respetuosos con el medio ambiente.

La vigente edición, que prevé reunir a cerca de 700 editoriales y empresas del sector procedentes de 15 países, calcula que recibirá la visita de unos 12.000 profesionales procedentes de hasta 60 lugares del mundo. Todos ellos podrán asistir al homenaje que Líber quiere rendir al editor Josep Maria Boixareu, que falleció en 1996 y, entre otros, editó la revista Actualidad Económica, que actualmente publica, junto a EXPANSIÓN, Unidad Editorial. En paralelo, la organización hará entrega de los premios de fomento de la lectura en los diferentes medios de comunicación. Otro de los galardones recaerá a la mejor iniciativa del fomento de la lectura en bibliotecas abiertas al público.